Food Curate Labが展開する、犬の腎臓の健康に着目したドリンク「COZY MILK カラダシルクin」のブランディング。麹甘酒をベースに、吸着素材であるシルクフィブロイン「カラダシルク」を配合した新商品について、動物病院での展開を見据え、専門性と信頼感を備えたパッケージデザインを開発した。

BRAND POSITIONING

日常の水分補給から、
健康課題に向き合う商品へ

COZY MILK カラダシルクinは、麹甘酒を使用したペット用ドリンクに、シルクフィブロインを配合した商品。腎臓の健康に不安を抱える犬に向け、日常的な水分補給に加え、健康管理という新たな価値を提案する。ブランディングでは、動物病院での展開を主な想定とし、嗜好品ではなく、健康管理を目的として選ばれる商品であることを重視した。

PACKAGE DESIGN

機能的な価値を、
ひと目で伝えるデザイン

パッケージには、世界腎臓デーのシンボルカラーであるグリーンを採用。正面に商品の特徴や訴求内容を集約し、商品の価値を直感的に理解できる情報設計とした。また、COZY MILKのロゴに用いられているエクスクラメーションマークを大胆に配置。陳列時の視認性を高めながら、ブランドとしてのつながりも表現した。動物病院という販売環境にふさわしい信頼感と、商品としての存在感を両立させたパッケージを目指した。