渋谷・MIYASHITA PARKを拠点に、スポーツジムの運営やアパレル事業を展開するライフスタイルブランド「GRIT NATION」のWebサイトリニューアル。

従来のスポーツジムを中心としたWebサイトから、独自のカルチャーを発信するスポーツブランドとしてのWebサイトへの転換を目的に、既存のブランドアイデンティティを活かしながら、情報設計とビジュアルデザインを再構築した。

BRAND POSITIONING

スポーツジムから、
新たなカルチャーを生み出すブランドへ

GRIT NATIONは、「進化を楽しむ」というコンセプトのもと、独自のトレーニングメソッド「GRIT PERFORMANCE ARCHITECTURE」を展開し、一人ひとりに合わせた多様なプログラムを提供している。今回のリニューアルでは、単一のスポーツジムのWebサイトから、スポーツを起点に新たなカルチャーを生み出すブランドのWebサイトへの転換を目指した。ジムのサービスを紹介するだけでなく、ブランド全体の価値や活動を伝えることで、サービスの付加価値を高めることを目的とした。

INFORMATION ARCHITECTURE

異なる目的を持つユーザーに応える、
二つの役割を備えたWebサイト

情報設計においては、GRIT NATIONというブランド全体に興味を持つユーザーと、ジムの利用を検討するユーザーでは、求められる情報が異なることに着目した。そこで、ブランドの思想や活動を伝えるコーポレートサイトとしての役割と、トレーニングプログラムや施設情報を紹介する「STUDIO」ページとしての役割を、一つのWebサイトに統合。それぞれの目的に応じて必要な情報へアクセスできる構造を設計した。

WEB DESIGN

ブランドが持つ強さを、
端的に伝えるデザイン

GRIT NATIONは、すでに多くの会員を抱え、独自のブランドイメージを確立していた。そのため、新たな表現によって差別化を図るのではなく、既存のブランドが持つ力強さを、過度な脚色を加えずに伝えることを重視した。ビジュアルでは、ジムの内装や既存ロゴとの一貫性を踏まえ、黒と金を基調としたデザインを採用。従来のブランドイメージを維持しながら、情報の整理と見せ方を見直すことで、ブランド全体の価値が伝わるWebサイトを目指した。また、渋谷・MIYASHITA PARKという立地そのものをブランドの重要な価値と捉え、トップページには山手線から見えるジムの様子を映像化したファーストビューを採用。渋谷の中心に位置するという特徴を、視覚的かつ直感的に伝える構成とした。