植物由来の生きた酵素に着目したホリスティックスキンケアブランド「soel」のブランディング。コア成分であるセサミオイルの特徴から「イキテイルオイル」というコンセプトを開発し、商品名称からパッケージデザインまで、一貫したブランドの世界観を構築した。

BRAND CONCEPT

生きている酵素から生まれた、
ブランドの考え方

soelの特徴は、スリランカ産のオーガニックセサミを低温圧搾したセサミオイルにある。低温圧搾によって酵素の働きを活かすという特徴に着目し、その価値を消費者にわかりやすく伝えるため、「イキテイルオイル」という独自のコンセプトを開発した。さらに、酵素が生きているという特徴を、ブランド全体の考え方へと展開。生きているからこそ、私たちと共生し、日々の暮らしに寄り添う存在になれる。そうした考え方を、既存のブランド名である「soel」に重ね合わせることで、ブランドの価値を明確化した。

NAMING

「LIVING-OIL」を軸とした、
商品名称の体系化

「イキテイルオイル」の英訳である「LIVING-OIL」を商品名称として共通で用いることで、ブランドの核心となる考え方をすべての商品へ反映した。フラッグシップ商品であるブースターオイルをはじめ、ローション、セラム、クリームへと展開。商品ごとの機能を明確にしながら、すべての商品に共通する価値を名称によって伝えることで、ブランドとしての統一感を生み出した。

PACKAGE DESIGN

日々の暮らしに自然と馴染む、
親しみのあるパッケージ

パッケージの正面には、顔をモチーフとしたロゴと商品名称をシンプルに配置。商品ごとに異なる表情を持つロゴを主役とし、それぞれの個性を印象づけるデザインとした。また、オーガニックというブランドの特徴を踏まえ、自然な色彩を採用。毎日の生活に密接に関わる基礎化粧品だからこそ、洗面所などの日常的な空間にも自然に溶け込み、使うほどに愛着が生まれるパッケージを目指した。