腸内細菌を活用した医薬品の研究開発に取り組む、メタジェンセラピューティクス（MGTx）のリブランディング。本格的な治験に向けたドナー獲得の必要性を背景に、専門性の高い創薬企業としての信頼感と、一般の人々にも開かれた親しみやすさを両立するブランドアイデンティティを構築した。

BRAND CONCEPT

患者を救いたいという想いを、
ブランドの中心に据える

本格的な治験に向けて便のドナーを集める必要性が高まるなか、当初はドナー向けアプリの開発からプロジェクトが始まった。医療機関や製薬企業などの専門的なステークホルダーに加え、一般の人々とのコミュニケーションも不可欠となることから、企業全体のブランドを見直すこととなった。ブランディングにおいて中心に据えたのは、潰瘍性大腸炎をはじめとする疾患に苦しむ患者を救いたいという、MGTxの強い想い。創薬企業として求められる専門性や信頼性を踏まえながら、従来のバイオベンチャーの表現にとらわれないブランドアイデンティティの構築を目指した。

VISUAL IDENTITY

視点を変えることで生まれた、
二つの意味を持つシンボル

ロゴには、患者を救うことへの情熱を象徴する「炎」と、MGTxの事業を象徴する「便」という2つの意味を込めた。便を直接的に表現すれば企業としての信頼感を損ないかねず、抽象化しすぎれば事業の独自性が伝わらない。そこで、一般的な便のイラストを立体的に捉え直し、上から見た形状を図案化するという手法を採用した。不要なものとして扱われがちな便を、医薬品の原料として捉え直すという価値の転換を、視点の転換によって表現している。さらに、その造形が炎にも見えることから、2つの意味を一つのシンボルに統合した。

BRAND COLOR

情熱と生命感を表現する、
MGTxオレンジ

ブランドカラーには、炎の持つ情熱を感じさせながらも、赤色が想起させる炎症や疾患の印象を避けた、独自の「MGTxオレンジ」を開発した。創薬企業としての信頼感を損なうことなく、患者を救うことへの強い想いや、生命感を感じさせる色彩を追求した。