植物由来の生きた酵素に着目したホリスティックスキンケアブランド「soel」のブランディング。コア成分であるセサミオイルの特徴から「イキテイルオイル」というコンセプトを開発し、ブランドの世界観と商品の機能的価値を伝えながら、購入へとつなげるECサイトを構築した。

BRAND CONCEPT

生きている酵素から生まれた、
ブランドの考え方

soelの特徴は、スリランカ産のオーガニックセサミを低温圧搾したセサミオイルにある。低温圧搾によって酵素の働きを活かすという特徴に着目し、その価値を消費者にわかりやすく伝えるため、「イキテイルオイル」という独自のコンセプトを開発した。さらに、酵素が生きているという特徴を、ブランド全体の考え方へと展開。生きているからこそ、私たちと共生し、日々の暮らしに寄り添う存在になれる。そうした考え方を、既存のブランド名である「soel」に重ね合わせることで、ブランドの価値を明確化した。

WEB DESIGN

ブランドの世界観から、
商品の価値へとつなぐ

Webサイトでは、ブランドの世界観によって興味を喚起し、コンセプトへの共感、商品の機能的価値への理解を通じて購入につなげることを基本方針として設計した。ビジュアルでは、濃い茶色とベージュを基調とした落ち着いた色彩を採用。商品撮影においても、あえて商品と近い暗い色調の背景を用い、広い余白とともに、オーガニックというブランドの特徴や世界観を表現した。

INFORMATION ARCHITECTURE

ブランドの成長に対応する、
ECサイトの再設計

ブランドの成長に伴うリニューアルでは、商品ラインアップの拡充と多様化する顧客ニーズに対応するため、情報設計と購入導線を再構築した。スキンケアに関する知識や購入目的の異なるユーザーが、それぞれ必要な情報にアクセスできるよう配慮。ブランドの世界観を維持しながら、過度な装飾を抑え、ECサイトとしての機能性と使いやすさを両立させた。